In einer Meta Awareness-Kampagne, beispielsweise auf Plattformen wie Facebook oder Instagram, spielen Videos eine zentrale Rolle, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen, Ihre Marke bekannter zu machen und positive Assoziationen mit dem beworbenen Produkt oder der Dienstleistung zu schaffen. Da sich diese Kampagnen auf die Awareness-Stufe des Funnels konzentrieren, bietet es sich an, das Tracking auf die Plattform selbst zu verlegen. Dies ist besonders wichtig angesichts zunehmender Tracking Preventions, die die Datenerfassung auf externen Websites erschweren können. Der Erfolg einer solchen Kampagne hängt maßgeblich vom inhaltlichen Aufbau und der optimalen Länge der Videos ab.
Die wichtigsten Inhalte
SCHNELLER EINSTIEG (erste 3 Sekunden)
- Aufmerksamkeit sofort fesseln: Die ersten Sekunden eines Videos sind entscheidend. Ein starker visueller Reiz, eine provokante Frage oder eine kraftvolle Botschaft sollten die Neugier der Zuschauer wecken und sie dazu bringen, weiterzuschauen. In dieser Phase ist es wichtig, sofort zu überzeugen.
KLARE MARKENBOTSCHAFT
- Marke früh positionieren: Damit Ihre Marke wahrgenommen wird, auch wenn das Video nicht bis zum Ende angesehen wird, sollte sie möglichst früh im Video deutlich sichtbar sein. Eine klare Positionierung zu Beginn sorgt dafür, dass Ihre Marke im Gedächtnis bleibt.
EINFACHER UND VERSTÄNDLICHER INHALT
- Klar und prägnant: Eine einfache und verständliche Botschaft ist der Schlüssel zum Erfolg. Komplexe Erklärungen und überladene Informationen sollten vermieden werden. Stattdessen sollte das Video auf ein zentrales Thema oder eine klare Kernbotschaft fokussiert sein.
VISUELLE UND AUDITIVE GESTALTUNG
- Visuell ansprechend und ohne Ton verständlich: Da viele Nutzer Videos auf Social Media ohne Ton ansehen, sollte das Video auch ohne Ton durch starke visuelle Elemente oder Untertitel verständlich sein. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Botschaft ankommt, selbst wenn der Ton ausgeschaltet ist.
IDEALE LÄNGE DES VIDEOS
- Kurz und prägnant: Meta empfiehlt, dass Awareness-Videos idealerweise zwischen 6 und 15 Sekunden lang sind. Diese kurze Dauer erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die gesamte Botschaft vom Zuschauer erfasst wird, bevor die Aufmerksamkeit nachlässt.
- Flexibilität je nach Plattform: Während für Story-Formate auf Facebook und Instagram kürzere Videos (um die 15 Sekunden) optimal sind, können für Feed-Posts auch längere Videos von bis zu 60 Sekunden genutzt werden, wenn komplexere Erklärungen erforderlich sind.
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Videos in einer Meta Awareness-Kampagne sollten kurz, prägnant und visuell ansprechend sein. Eine klare Markenbotschaft und emotionale Ansprache sind entscheidend, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu fesseln und die Markenbekanntheit nachhaltig zu steigern. Ein schneller Einstieg und eine klare Struktur tragen dazu bei, dass Ihre Videoanzeigen den gewünschten Effekt erzielen und Ihre Kampagne erfolgreich wird.