Meta Andromeda Update
Meta hat mit dem Andromeda Update eines der bedeutendsten Performance-Updates der letzten Jahre veröffentlicht. Ziel ist es, Werbetreibenden stabilere Ergebnisse, bessere Anzeigen-Auslieferung und eine verlässlichere Performance zu ermöglichen – besonders bei Kampagnen zur Lead- und Conversion-Generierung. In diesem Beitrag erfahren Sie, was sich ändert, wie das Update funktioniert und wie Sie davon profitieren.
Was ist das Andromeda Update?
Andromeda ist ein tiefgreifendes Update des Meta-Auslieferungsalgorithmus. Es beeinflusst:
wie Anzeigen ausgespielt werden,
wen Sie erreichen
und wie effizient Ihr Budget eingesetzt wird.
Meta verfolgt dabei zwei zentrale Ziele:
Stabilere und vorhersehbarere Performance
Höherwertige Nutzerinteraktionen und Conversions
Das Update zieht sich durch den gesamten Ausspielungsprozess – von der Zielgruppenprognose über die Modellierung der Conversion-Wahrscheinlichkeit bis hin zur Verarbeitung von Tracking-Signalen wie der Conversions API.
Warum führt Meta dieses Update ein?
In den letzten Jahren haben Datenschutzmaßnahmen, iOS-Einschränkungen und Signalverluste zu deutlich mehr Volatilität geführt. Viele Werbetreibende sahen:
starke Kosten- und Performance-Schwankungen
verlängerte oder blockierte Lernphasen
schlechtere Lead- und Sales-Qualität
unklare Attribution
Andromeda soll diese Effekte ausgleichen. Das System interpretiert Nutzerverhalten und fehlende Daten künftig deutlich besser und kann Conversion-Wahrscheinlichkeiten präziser einschätzen.
Was ändert sich konkret?
Bessere Modellierung von Conversions
Wenn Signale verloren gehen oder blockiert werden, kann Andromeda diese Lücken deutlich besser auffüllen. Das führt zu:
stabileren Ergebniskosten
klareren Lernphasen
weniger täglichen Ausreißern
Höhere Qualität des Traffics
Das Update richtet Kampagnen stärker auf Personen aus, die tatsächlich geneigt sind zu konvertieren.
Dadurch profitieren Sie von:
weniger unqualifiziertem Traffic
höherem Anteil echter Conversions
besserer Datenqualität für laufende Optimierung
Stärkere Abhängigkeit von Server-Side Signalen (CAPI)
Die Performance steigt deutlich, wenn:
CAPI korrekt eingerichtet ist
Events stabil übermittelt werden
Deduplizierung fehlerfrei funktioniert
Event-IDs sauber implementiert sind
Fehlkonfigurationen haben jetzt größere Auswirkungen als zuvor.
Optimierte Lernphase
Kampagnen kommen schneller und verlässlicher aus der Lernphase, da das System Nutzerverhalten besser modellieren kann.
Automatisierungen werden wichtiger
Andromeda bevorzugt:
Advantage+ Placements
Advantage+ Audience
konsolidierte, breite Kampagnenstrukturen
Sehr kleinteilige Strukturen performen noch schwächer als bisher.
Wie wirkt sich das Update auf Kampagnen aus?
Ihre Vorteile:
stabilere Leads- und Sales-Kosten
geringere tägliche Schwankungen
bessere Performance bei längeren Customer Journeys
sauberere Event-Daten
präzisere Attribution
Mögliche Herausforderungen:
unvollständige oder fehlerhafte CAPI-Setups wirken sich stärker aus
kleinteilige Kampagnenstrukturen verlieren an Effizienz
alte oder selten ausgelöste Conversion-Events werden weniger relevant
Creative-Tests benötigen mehr Zeit
Was sollten Sie jetzt tun?
1. Tracking & CAPI überprüfen
Sie sollten sicherstellen, dass:
Events sauber übermittelt werden
Event-IDs stabil sind
Deduplizierung korrekt funktioniert
Key Events richtig priorisiert sind
2. Kampagnenstruktur vereinfachen
Das bedeutet:
weniger Kampagnen
klarere Ziele
breite Zielgruppen
automatisierte Platzierungen aktiv lassen
3. Conversions klar definieren
Events wie Purchase, Lead, AddToCart, InitiateCheckout gewinnen an Gewicht.
Weiche Events sollten reduziert oder neu bewertet werden.
4. Creatives optimieren
Der Algorithmus wird besser – aber ohne starke Creatives bleibt das Potenzial ungenutzt.
Empfohlen werden:
UGC-ähnliche Formate
klare Benefit-Kommunikation in den ersten Sekunden
Fokus auf vertikale Formate (9:16)
5. Performance über längere Zeiträume bewerten
Andromeda glättet Ausreißer. Entscheidungen sollten daher auf Basis von 7–14 Tagen getroffen werden.
Langfristige Auswirkungen
Das Update ist ein deutlicher Schritt hin zu:
mehr Automatisierung
datengetriebener Modellierung
optimierter Signalverarbeitung
weniger manuellem Micromanagement
höherer Effizienz bei der Skalierung
Für Unternehmen bedeutet das:
Wer klare Strukturen, gutes Tracking und starke Creatives hat, wird belohnt.
Fazit
Das Andromeda Update verändert die Ausspielungslogik von Meta Ads fundamental. Werbetreibende dürfen sich über stabilere Kampagnen, bessere Conversions und sauberere Daten freuen – vorausgesetzt, Tracking und Kampagnenstruktur sind professionell aufgebaut.
Kurz gesagt:
Gute Setups performen besser als je zuvor – schlechte Setups fallen schneller auf.