Was macht eine gute Landingpage aus?
Eine Landingpage hat ein klares Ziel: Besucher sollen zu Kunden, Gästen oder Leads werden. Damit das gelingt, müssen Inhalt, Design und Technik perfekt zusammenspielen. Viele Websites verlieren hier wertvolles Conversion-Potenzial – häufig, weil die Seite zu viel Ablenkung bietet, unklar formuliert ist oder wichtige Informationen fehlen. Was eine wirklich gute Landingpage ausmacht, lesen Sie hier kompakt zusammengefasst.
1. Ein Ziel – kein Durcheinander
Eine Landingpage verfolgt nur ein Hauptziel: Buchung, Anfrage, Anmeldung oder Kauf. Je weniger Ausweichmöglichkeiten es gibt, desto besser. Jeder zusätzliche Menüpunkt oder externe Link lenkt ab und senkt die Conversion-Wahrscheinlichkeit.
2. Starker Hero-Bereich
Die ersten Sekunden entscheiden, ob ein Besucher bleibt. Er oder sie muss sofort verstehen:
Worum geht es?
Warum lohnt es sich?
Was soll ich tun?
Eine klare Überschrift, ein kurzer Nutzen-Text, ein starkes Bild oder Video und ein sofort sichtbarer Call-to-Action bilden dafür die Basis.
3. Nutzen statt Werbefloskeln
„Wir sind die Besten“ überzeugt selten. „Was habe ich davon?“ dagegen schon.
Gute Landingpages kommunizieren Vorteile, Lösungen und Emotionen:
spart Zeit
macht den Aufenthalt angenehmer
löst ein Problem
schafft Vertrauen
Je klarer formuliert, desto wirksamer.
4. Social Proof schafft Vertrauen
Menschen orientieren sich an Erfahrungen anderer. Bewertungen, Siegel, Presseberichte, Referenzen oder Gästestimmen erhöhen die Glaubwürdigkeit. Besonders im Tourismus hat Social Proof nachweislich starken Einfluss auf Buchungsentscheidungen.
5. Gute Struktur und Lesbarkeit
Texte müssen schnell erfassbar sein. Dazu gehören:
kurze Absätze
Bullet Points
Icons, Bilder, Videos
mobile Optimierung
schnelle Ladezeit
Eine Landingpage ist kein Roman – sie muss in Sekunden überzeugen.
6. Ein klarer Call-to-Action
„Jetzt buchen“, „Anfrage senden“ oder „Preis berechnen“ – ohne klaren CTA verliert die Seite Wirkung. Der Button sollte gut sichtbar sein und mehrfach auf der Seite erscheinen. Unklare Formulierungen wie „mehr erfahren“ vermeiden.
7. Relevante Informationen
Besucher wollen wissen:
Welche Leistungen bekomme ich?
Wie läuft die Buchung ab?
Was kostet es?
Welche Vorteile habe ich gegenüber anderen?
Offene Fragen bremsen Entscheidungen. Eine gute Landingpage beantwortet sie proaktiv – gerne auch mit einem kurzen FAQ-Bereich.
8. Tracking und Optimierung
Erfolgreiche Landingpages werden gemessen, getestet und laufend verbessert:
A/B-Tests
GA4, Meta-Pixel, Google Ads Conversion-Tracking
Nutzerverhalten analysieren
Nur was gemessen wird, kann optimiert werden.
9. Technische Grundlage
DSGVO-konform
schnelle Ladezeiten
SEO-Basis
responsives Design
Wenn die Seite technisch sauber funktioniert, bleibt der Nutzer länger und konvertiert eher.
Eine gute Landingpage ist klar strukturiert, übersichtlich und auf ein Ziel ausgerichtet. Sie liefert die wichtigsten Informationen, baut Vertrauen auf und führt Besucher ohne Umwege zum Abschluss. Wer diese Punkte konsequent umsetzt, steigert die Conversion-Rate – im Tourismus genauso wie in jeder anderen Branche.
Wenn Sie möchten, kann ich daraus eine konkrete Landingpage-Struktur für einen touristischen Betrieb erstellen – oder eine bestehende Seite nach diesen Prinzipien analysieren und optimieren.